Трафик и клиенты из органических результатов Google и Яндекс являются наиболее ценным источником прибыли. С другой стороны, сколько может стоить seo-оптимизация веб-сайта для достижения такого эффекта?

Можно привлечь клиентов для своей компании в Интернете несколькими способами. Один из них - позиционирование, процесс, который в большинстве случаев в долгосрочной перспективе оказывается отличным вложением средств.

Что такое SEO-оптимизация?

Наши постоянные клиенты на услуге “Комплексный маркетинг”.

SEO-оптимизация (позиционирование) - это ценная форма работы над веб-сайтом и повышение его видимости в поисковой системе. Сколько могут стоить эти инвестиции, чтобы действительно добиться успеха?

Органический трафик, то есть трафик из обычных результатов поиска Google и Яндекс, по сути, является самым дешевым вариантом для привлечения клиентов в более широкой перспективе. В настоящее время любой бизнес должен также функционировать в Интернете. Компании редко не имеют адреса (домена), по которому можно найти их веб-сайт, полагаясь исключительно на стационарную продажу своих услуг и товаров. Конечно, при этом сильно себя ограничивая.

Высокие позиции по определенным фразам в поисковой системе (например, ТОП-10) требуют усилий и определенных затрат, таких как правильно функционирующий веб-сайт, соответствующий ряду критериев, или публикация ценного контента. Независимо от того, обладает ли владелец компании соответствующими навыками и делает это самостоятельно, или передал действия на аутсорсинг SEO-агентству, он должен понести определенные расходы. Также ценно время, необходимое для отдельных организационных процессов.

SEO-оптимизация - это постоянный процесс достижения самых высоких позиций в результатах поиска. Органический трафик в Интернете - это немного другая система привлечения клиентов, чем обычные прямые продажи, которых сегодня во многих случаях недостаточно для успешной борьбы в отрасли.

С какими проблемами придется столкнуться при SEO-оптимизации сайта?

Нечестная работа конкурентов, которые используют похожие запросы, чтобы находится выше в позициях.

Бюджет

Хотя дешевая SEO-оптимизация действительно существует, она сопряжена со значительным риском и неэффективностью. Кроме того, ее обычно проводят люди с небольшим опытом или знаниями во многих неэтичных действиях, которые могут быть эффективными только на мгновение, что увеличивает вероятность «столкновения» с алгоритмами. Сегодня SEO - это узкая специализация на многих уровнях - от структурных аспектов, контента до построения ссылок. Важно отметить, что полумеры не добавят клиентов, поскольку они могут быть некачественными, и даже меньшее количество не будет конкурировать с более осведомленными компаниями.

Во многих случаях объем SEO-оптимизации зависит от бюджета заинтересованного лица. Некоторые препятствия невозможно "перепрыгнуть", и это понятно. Однако в случае меньших сумм не стоит вводить «случайную» SEO-оптимизацию , а следует провести обстоятельный анализ и попробовать SEO для менее конкурентоспособных и менее переполненных фраз, возможно, не требующих больших сумм.

Большая конкуренция

Говоря о конкурентоспособности и менее многословных фразах, имеется в виду множество компаний в данной отрасли. Приступая к SEO-оптимизации сайта, нужно знать о существовании большого количества онлайн-компаний практически по каждой теме, со многими ключевыми фразами. Лидеры часто очень долго работают на свою репутацию в результатах поиска, что приводит к наибольшему количеству клиентов. Кроме того, их вложения не заканчиваются, если выбранные слова появляются на высоких позициях, потому что все знают, что конкуренция уже началась, и даже перерыв на несколько месяцев в работе на сайте может вызвать перестановки среди компаний. Если есть амбиции занять высокие места, нужно быть лучше конкурентов, часто также с точки зрения бюджета, выделяемого на онлайн-продвижение.

Технология

Процесс SEO-оптимизации - это одно, но к нему должны быть приложены технические вопросы, то есть состояние сайта. Только существует более 200 факторов ранжирования, многие из которых связаны с рекомендациями, обычно связанными, например, с кодом и конструкцией веб-сайтов. Поэтому нельзя сказать, что сайт, созданный 10 лет назад, будет соответствовать всем правилам, а это означает необходимость инвестирования в новый сайт или его тщательную реконструкцию.

Отсутствие терпения

SEO-оптимизация сайта - это непрерывный и трудоемкий процесс, о котором многие владельцы бизнеса даже не подозревают. Эта неосведомленность может быть еще более выражена заверениями продавцов SEO в определенных и быстрых эффектах, а между тем - в зависимости, конечно, от отрасли и конкуренции - первые реальные результаты можно будет увидеть через шесть месяцев. Вложения в SEO окупаются в долгосрочной перспективе, но те, кто заинтересован, часто не доходят до таких моментов, сдаваясь на полпути. Им нужен немедленный эффект, который в подавляющем большинстве случаев невозможен, особенно если начинать с нуля. То же самое и со всем бизнесом - все начинают с небольшой компании, развивают и подсчитывают последующую прибыль. Поэтому также стоит спланировать вложения в SEO-оптимизацию на ближайшие годы.

Какие элементы входят в цену SEO-оптимизации сайта?

Сайт Высшей Школы Кино и Телевидения Останкино, который занял 1 позицию по всем необходимым нам запросам.

1. Аудит и оптимизация.

Аудит веб-сайта, то есть его анализ, необходим для оценки общего состояния и состояния перед началом процесса SEO-оптимизации. В рамках аудита собирается вся информация о текущем функционировании веб-сайта, производительности, опубликованном контенте, а также технических и структурных проблемах, которые могут иметь решающее значение в контексте следующих шагов. Аудит занимает от нескольких часов до нескольких дней, в зависимости от размера сайта или интернет-магазина.

Сбор информации в рамках такого анализа помогает создать список действий по оптимизации, которые следует выполнить до или в начале процесса SEO-оптимизация. Чтобы иметь возможность достоверно оценить уровень веб-сайта, используются такие инструменты, как Google Search Console, Senuto, Semstorm, Ahrefs, Screaming Frog, GTMetrix, Seoptimer или Google Speed Insight.

Что касается самой стоимости аудита, то в зависимости от компании и объема анализа она может варьироваться от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч рублей. Цены рассчитываются как за полную услугу, так и исходя из количества человеко-часов SEO-специалиста. То же самое и с последующей оптимизацией.

2. Анализ ключевых слов и стратегия действий.

Основная, фундаментальная часть выбора курса действий - это определение и выбор правильных ключевых слов, связанных с конкретным клиентом и его отраслью. Благодаря определенным фразам, которые пользователи вводят в поисковых системах Google и Яндекс, видимость веб-сайта создается в сети.

Каждый бизнес связан с группой терминов, поэтому веб-сайт компании должен быть адаптирован так, чтобы его структура и все материалы позволяли ему наилучшим образом соответствовать требованиям пользователей Интернета. Также стоит помнить, что количество ключевых слов зависит от количества товаров или услуг - например, чем больше магазин, тем больше времени требуется на анализ и подготовку данных. Конечно, чем популярнее определенные товары, тем больше вокруг них действует конкуренция, что также необходимо проверять применительно к бизнесу.

Для анализа ключевых слов используются различные аналитические инструменты, часто платные - Senuto, Ahrefs, Semstorm и другие. Без них намного сложнее провести надежный анализ ключевых слов для конкретного клиента.

Выбор фраз, вместе с которыми в дальнейшем будет проводиться работа над сайтом компании (включая оптимизацию, контент и линкбилдинг), зависит от бизнес-потенциала и ежемесячного бюджета, выделяемого на SEO-оптимизацию.

3. Создание и оптимизация контента на сайте или в магазине.

Анализ ключевых слов проводится для того, чтобы иметь возможность выбрать оптимальное решение для конкретного сайта, в сторону создания отдельных подстраниц и контента. Именно содержание - описания, руководства, статьи - имеет решающее значение в борьбе за лучшее место в результатах поиска.

Также не секрет, что большое количество предпринимателей не осведомлены о недостатках на своем веб-сайте именно в виде уникальных и качественных текстовых материалов, непосредственно связанных с отраслью, товаром или услугой. Они не осведомлены о своей (не) видимости в Интернете и о поведении потенциальных клиентов, выбирающих компании с профессионально управляемыми веб-сайтами. Конечно, можно создать содержание, но часто при публикации есть, по крайней мере несколько ошибок, связанные, например, ключевые слова, так что данный текст никогда не будет иметь шанс пробиться через конкуренцию, если оптимизация не сделаны специалистами.

Создание контента, независимо от типа и назначения (подстраницы, блог, товары), требует затрат. Средняя цена статьи начинается от нескольких сотен и заканчивается примерно в несколько тысяч рублей. Как и во всех аспектах - цена зависит от качества или специализации и размера материала, и такие вилки следует учитывать при работе с копирайтерами, которые знают самые важные рекомендации Google, а также какую структуру должны иметь письменные тексты. Кроме того, следует добавить время, которое специалисты веб-сайта посвятят окончательному анализу нового контента и его публикации.

4. Создание ссылок, то есть получение ссылок на сайт.

Следующая, не менее важная составляющая цены SEO-оптимизация - линкбилдинг. Линкбилдинг - это получение ссылок на сайт из внешних источников. Лучшим будет естественный способ увеличения количества ссылок, инициированный интернет-пользователями, но он встречается довольно редко, поэтому эта задача ложится на специалистов по SEO. Эффективное построение ссылок, основанное на тематическом характере и конкретном качестве выбранных веб-сайтов, имеет свою цену. Кроме того, требуется время, чтобы отслеживать профиль ссылок, чтобы роботы поисковых систем не сомневались в репутации домена.

Цена SEO-оптимизации, наряду с получением ссылок, может действительно не иметь максимального уровня, потому что больше всего зависит от размера портфеля. Лучшие входящие ссылки могут стоить несколько десятков тысяч рублей. Поэтому стоит помнить об этом факте, когда агентства предлагают подозрительно дешевые предложения по SEO.

Без ценных ссылок возможность получения все более высоких позиций в результатах поиска значительно ограничена. Во многих случаях сам контент может занять хорошую стартовую позицию, однако - чем выше конкуренция, тем сложнее.

5. Аналитика и отчетность.

SEO-оптимизация сайта невозможна без постоянной аналитики и отчетности по позициям. Только постоянный мониторинг может предоставить информацию о том, окупаются ли предполагаемая стратегия и текущая работа. Чтобы собирать всевозможные показатели (кроме реальных продаж, конечно), часто бывает необходимо использовать платные инструменты, проверяющие всю сеть - тогда можно соответствующим образом отреагировать и оптимизировать.

Автономное SEO

Некоторые предприниматели решают заняться SEO-оптимизацией сайта самостоятельно, но перед этим им необходимо провести реальный анализ своих будущих задач и, следовательно, сколько это может стоить и сколько времени им придется потратить в свой рабочий день.

Прежде всего, необходимо оценить состояние сайта, в том числе с технической точки зрения, публикуемый контент, графические материалы. Затем необходимо отслеживать своих конкурентов - особенно местных, если бизнес уже не общенациональный, а затем каждый веб-сайт своей отрасли, который находится на переднем крае результатов по выбранным ключевым фразам.

Если первый набор информации уже собран, следующие шаги: выбор оптимальных ключевых слов, под которые следует оптимизировать веб-сайт компании, а также планирование расширения отдельных подстраниц с ценным контентом. Если конкуренция уже далеко впереди с точки зрения текстов, то логично, что работа должна быть направлена ​​на создание огромного объема контента для пользователей. Кроме того, стоит поискать в сети варианты публикации в рамках так называемых спонсируемых статей. Таким образом, уже известно, что на это потребуется много времени, и это не полный набор задач.

Затраты на SEO-оптимизацию сайта

На услуге “Комплексный маркетинг” мы занимаемся разработкой и оптимизацией всех необходимых ресурсов для комплексного продвижения. Только с Яндекс.Карт мы получаем приличную часть заявок

Ниже изложена примерная оценка времени на SEO-оптимизацию сайта и стоимости отдельных активностей. Конечно, объем в конечном итоге будет зависеть от бюджета, но можно проанализировать примерный список.

1. Например, сотрудник компании знает SEO на удовлетворительном уровне и нет необходимости выделять дополнительные средства на обучение. Если SEO-работа на веб-сайте компании, связанная, например, с оптимизацией, выполняется в общей сложности два дня в месяц, то в год будут использоваться только 24 дня (192 часа). Человеко-час может составлять, например, 1000 рублей, поэтому в год в этом сегменте будут расходоваться около 190000 рублей на 192 человеко-часа.

2. Чтобы веб-сайт развивался с точки зрения содержания (блог и подстраницы), статьи должны появляться регулярно. Например, восемь текстов в месяц, при среднем прайс-листе копирайтера 500 рублей - это дает годовые расходы около 48000 рублей.

3. План SEO-оптимизации может также включать спонсируемые статьи (например, 4-5 в год), что при сумме 5000-10000 рублей за одну публикацию добавляет еще 40000 рублей инвестиций.

4. Следующим этапом в процессе оптимальной SEO-оптимизации сайта является мониторинг позиции и периодический SEO-аудит. Теоретически можно использовать бесплатную аналитику в некоторых программах, но на практике, если необходимо иметь постоянный доступ к одному профессиональному инструменту, нужно учитывать прейскурант не менее 20000-30000 рублей в год.

5. Последним пунктом в совокупности расходов будет создание ссылок, то есть получение ссылок на данный домен на других, внешних веб-сайтах, в первую очередь связанных тематически. Здесь, однако, сложно определить оптимальный потолок, потому что он больше всего зависит от наличия свободных средств.

Приведенные выше оценки общенациональной SEO-оптимизации веб-сайтов являются примерными и могут быть как выше, так и ниже (затраты, ориентированные на SEO по наиболее популярным общенациональным фразами). Благодаря локальному SEO затраты могут быть значительно уменьшены.

Суммы в каждой из точек являются подвижными и являются результатом нескольких факторов - объема деятельности, доступного бюджета, затраченного времени и качества. Разбиваясь на более мелкие сектора, известно, какова их стоимость и с чем придется столкнуться, если нужно появиться в Интернете и в поисковой системе Google. На первый взгляд, такие суммы могут отпугнуть, но инвестиции в SEO принесут желаемые результаты и возврат затрат в виде прибыли и многих клиентов. Остается вопрос, сможет ли компания заниматься SEO-оптимизацией самостоятельно, без помощи специалистов.

Сотрудничество с SEO-агентством

Имея ориентировочные примерные затраты на отдельные действия по поисковой оптимизации, может оказаться, что лучше делегировать этот процесс внешнему SEO-агентству, а не своим сотрудникам, особенно если они никогда не занимались этим. Нужно учитывать, что надо покрывать ежемесячную зарплату даже нескольких человек - специалиста по SEO, копирайтера и веб-разработчика, потому что обычно необходимы изменения в структуре данного веб-сайта. При работе с внешним агентством такие сотрудники предоставляются сразу же, и окончательная цена всей услуги будет зависеть от хорошо известных проблем в SEO, а именно:

- подбора ключевых слов;
- количества созданных текстов;
- ценности полученных ссылок.

К сожалению, невозможно учесть все в шаблоне, потому что каждый случай индивидуален, как и отрасль, в которой работает конкретная компания. Однако аутсорсинг имеет много преимуществ. Помимо ранее упомянутых сотрудников на определенных должностях, компания также не будет вынуждена платить за доступ к специализированным инструментам SEO, благодаря которым проводятся аудиты и мониторинг позиций.

Соглашения о сотрудничестве также должны быть гибкими, то есть подписываться на один год с возможностью свободного прекращения с указанным сроком уведомления. Можно приспособиться к имеющемуся бюджету - хотя чем он меньше, тем сложнее добиться хороших результатов и тем больше времени на это уходит. Интернет является источником клиентов, поэтому стоит выделить соответствующий бюджет на рекламную деятельность в рамках инвестиций в развитие.

Таким образом, окончательная цена SEO-оптимизации сайта является результатом многих факторов - от собственных возможностей, ожиданий, времени, качества и действий конкурентов, потому что это также важный аспект.

Сколько должна стоить SEO-оптимизация?

Оно должно стоить столько, на сколько владелец компании уважает свой бизнес. Чтобы быть лучше конкурентов и привлечь много клиентов, необходимо инвестировать, и это имеет место во всех аспектах ведения бизнеса - Интернет нельзя рассматривать как отдельный, иностранный продукт.

Поисковая оптимизация, как и рост бизнеса, - это долгосрочный вариант, состоящий из множества факторов. Само по себе ничего не выйдет, стоит потратить время и силы на привлечение специалистов в области SEO. В случае независимого SEO будут понесены затраты в виде времени - если полностью игнорировать материальные финансовые ресурсы. Также не стоит выбирать самые дешевые предложения SEO-оптимизации, потому что с таким действием - например, за 3000 рублей - невозможно добиться многого, и, возможно, придется улучшить многие вещи позже, потому что дешевая услуга во многих случаях является услугой «выгорания» денежных средств.

Могут ли на прайс-лист повлиять косвенные аспекты, такие как структура веб-сайта?

Предварительный аудит покажет, сколько времени может занять работа по оптимизации и общая работа сайта у сотрудников SEO-агентства. Каждая CMS немного отличается возможностью внесения исправлений и серьезных изменений. Действия намного проще выполнять на хорошо известных, доступных повседневных платформах, в отличие от менее популярных CMS или проприетарных решений. В таких ситуациях увеличивается вероятность определенных ограничений и трудностей в оптимизации, что неизбежно требует больше времени на поиск правильных решений, а главное - эффективных. Чем ограниченнее движок веб-сайта, тем хуже для запланированных модификаций, увеличивая уровень сложности и цены из-за технических аспектов.

Можно ли сэкономить на некоторых аспектах SEO-оптимизации?

С помощью грамотной стратегии SEO-оптимизации наши ресурсы заняли все 10 позиций на 1 странице поиска

Как и практически все, на SEO можно сэкономить. Вопрос только в том, оно того стоит? Один из диапазонов, который можно сократить быстрее всего, - это количество часов работы на веб-сайте, потому что человеко-часы имеют значительное влияние на цену. Однако это не изменит того факта, что чем интенсивнее работа над SEO, тем лучше результаты.

Низкие цены - это прерогатива двух групп людей, занимающихся SEO: малоопытных фрилансеров и SEO-агентств, которые в течение месяца уделяют компании очень мало времени. Все это сказывается на качестве услуг и, как следствие, неудовлетворительной эффективности, что в конечном итоге не поможет в борьбе за высокие позиции в поисковой выдаче.

Сегодня практически в каждой отрасли существует сильная конкуренция, поэтому SEO становится все сложнее. Невозможно эффективно оптимизировать свой сайт за 3000 рублей в месяц. Этот лимит может быть увеличен, потому что реально услуги до 30000 рублей могут быть только частично протестированы для местной деятельности, если конкуренция на их веб-сайтах не работает. Невозможно инвестировать в соответствующее количество ценного контента или ссылок одновременно каждый месяц в этом ценовом диапазоне. Кроме того, клиент не должен забывать, что SEO-агентство тоже должно зарабатывать деньги, поэтому сотрудничество в узких рамках часто невыгодно для обеих сторон.

Не стоит верить словам некоторых специалистов о том, что за 3000 рублей можно добиться больших результатов. Шансов на это мало, ведь фактически действия в этом количестве будут учитывать базовую SEO-оптимизацию. Поэтому, если нет возможности инвестировать в свой веб-сайт и реальные действия, которые могут улучшить онлайн-ситуацию, не нужно это делать. Выгоднее будет потратить эти средства на рекламу в Google Ads, чтобы символически обозначить свое присутствие в поисковой системе.

Подводя итоги оптимизации SEO-экономии - небольшие суммы могут позволить только некоторые виды деятельности на местном рынке. Комплексное обслуживание стоит денег, и существует так много факторов, что становится невозможным определить один фиксированный прейскурант для каждой отрасли.

Каждый клиент - это отдельный случай, разная отрасль, разная конкуренция и разные ожидания, поэтому невозможно подходить к каждому предложению по шаблону. Предприниматель в первую очередь должен ориентироваться не на цену, а на качество услуг и возможные выгоды, которые будут получены от этого вложения.