На скольких ключевых фразах нужно позиционировать сайт? Правила, которые помогут занять высокие позиции в Google и Яндекс

Некоторые отраслевые эксперты говорят, что роль SEO в наши дни очень ограничена. Они считают, что постоянные изменения в алгоритмах Google и Яндекс, неуверенность в работе тех или иных элементов оптимизации являются достаточными причинами, чтобы не уделять позиционированию столько внимания, как это было раньше. Вместо этого они советуют сосредоточиться на естественном привлечении клиентов, например, путем реализации усеченной оптимизации, ориентированной на пользователей, а не на роботов. Так ли это?

В этом совете много правды, но снижение ценности позиционирования может быть проявлением непрофессионализма. Да, способы оптимизации сайтов постоянно меняются, и это происходит сразу после обновления алгоритма поисковой системы.

Из-за постоянной неопределенности могут возникнуть сомнения в том, имеет ли вообще смысл такой базовый вопрос, как выбор ключевых фраз для позиционирования и выполняют ли эти фразы свои функции.

Распространенной ошибкой является добавление в контент слишком большого количества ключевых фраз, поэтому Google и Яндекс не могут полностью определить тему подстраницы. Таким образом, владельцы сайтов бессознательно позиционируют сайт по многим ключевым словам. Однако, если делать это сознательно, можно подвергнуть домен проблемам с отображением в Google и Яндекс или внутренних копиях.

Еще одна распространенная ошибка - поместить одну или несколько самых важных фраз в разные места на странице. Почему это проблема? На практике каждая подстраница посвящена определенной теме и должна иметь определенные ключевые фразы.

Также бывает, что ключевые фразы размещаются в тексте слишком близко друг к другу, например, почти в каждом предложении. Во-первых, это неестественно, а во-вторых, нечитаемо и непонятно для пользователя. Слишком много ключевых фраз на квадратный метр текста - всегда плохая идея. Чтобы увеличить количество ключевых фраз в своей статье, необходимо создать более длинный контент (но не слишком длинный).

Google и Яндекс все чаще сокращают видимость веб-сайтов, которые не адаптированы для пользователей. Последующие обновления означают, что нужно придумывать инновационные способы удержания пользователя на сайте.

Как этот пользователь отреагирует на текст? Как насчет слишком большого количества контента или его отсутствия? Как он отреагирует на неразборчивую статью? Даже если потенциальные клиенты не обладают базовыми знаниями в области SEO, они могут разочароваться, столкнувшись с массой бессмысленного текста, размещенного в неудобном месте на странице.

В настоящее время Google и Яндекс не хотят продвигать страницы с «искусственным», чрезмерно оптимизированным содержанием. Любой необоснованный трафик, направленный на вброс в контент большого количества ключевых фраз, может привести к штрафу со стороны поисковых сервисов. Уловка в том, что, вероятно, владелец сайта об этом не узнает. Можно предположить, что, когда веб-сайт внезапно теряет видимость, а позиции отдельных ключевых фраз начинают без всякой причины снижаться, это, скорее всего, ошибка, допущенная владельцем сайта.

Некомпетентный подбор ключевых фраз. Как не упасть в рейтинге страниц в Google и Яндекс? Практики, которых следует избегать

Некоторые владельцы сайтов специально отказываются от поиска каких-либо ключевых фраз, полагаясь на свою интуицию. Это частая ошибка. Это правда, что можно набраться опыта в этой теме и со временем более умело вводить ключевые слова в контент, но в основе всегда должен лежать тщательный анализ.

Указать, сколько фраз должно быть в определенных абзацах таким образом, чтобы они не дублировались и не выглядели слишком неестественно, — это основа успеха. Но для начала нужно знать эти фразы. Результатом анализа должен стать обширный список, в котором будут представлены ключевые фразы, которые важны для отрасли.
Еще одна ошибка - недооценивать фразы с так называемым длинным хвостом. То есть фразы менее конкурентоспособные или менее востребованные, но важные. Пользователь, который вводит специализированные фразы в Google и Яндекс, например, относительно конкретной модели продукта или узкой темы, сразу же находит целевую подстраницу, не блуждая по категориям, статьям или подстраницам, не связанными с темой. Это означает, что он, скорее всего, также более склонен к покупке продукта и более решителен, чем человек, просматривающий последующие страницы в поисках «ничего конкретного». Надо упростить ему выбор этого пути и внести правильную оптимизацию в продукт, который он ищет. Фразы с длинным хвостом также менее конкурентоспособны, а это значит, что по ним легче занять высокое место.

Лучше писать тексты по конкретным ключевым фразам, чем вставлять их в ранее написанный текст. Чтобы сосредоточиться на позиционировании даже конкурирующих ключевых фраз, подстраницу следует оптимизировать для них, а не наоборот. SEO не может быть дополнением, если необходимо достичь удовлетворительных результатов. При создании веб-сайта на ранней стадии нужно думать с точки зрения SEO.

Нужно нацелить сайт на увеличение количества показов, работая с реалистичными ключевыми словами. Реалистичные, то есть те, которые предназначены для достижения цели ввода. После анализа надо обязательно создать большой список очень конкурентоспособных, все менее востребованных фраз (из длинного хвоста), сортировать их, расставлять приоритеты и определять, сколько раз они встречаются в тексте. Идеальная ситуация была бы, если бы можно было поместить любое количество фраз в текст любой длины.

Стоит сравнить себя с конкурентами на двух уровнях: по видимости, то есть вкратце - по количеству ключевых фраз в ТОП-10 или ТОП-50, а также по количеству фраз, уникальных для домена. Первый анализ покажет, достиг ли сайт наилучших результатов для своего домена с точки зрения количества просмотров. Второй - в какие фразы нужно «вкладывать», чтобы сайт был уникальным. Возможно, именно данный домен более заметен для конкретных ключевых слов по сравнению с конкурентами. Не всегда стоит бороться с ними за позиции, которые в начале оптимизации могут не увеличиваться в соответствии с высокими ожиданиями. Скорее всего, стоит обратить внимание на фразы, уникальные для своего домена (потому что, например, только здесь конкретная модель товара - определенная категория, а тема статьи очень хорошо читается).

Не стоит заострять внимание только на одной ключевой фразе для одной подстраницы или статьи. Необходимо создать базу в виде наиболее конкурентоспособных фраз и добавить к ним те, которые могут показаться неважными. Таким образом, увеличится вероятность нахождения подстраницы. Пользователи могут не знать, что они ищут, и в этом могут помочь менее конкурентоспособные фразы или фразы, которые должны быть включены во весь контент.

Не нужно игнорировать местные фразы, то есть те, которые содержат указатель места, например, «сантехник саратов», «дантист тверь». Эти фразы имеют смысл только в том случае, если есть намерение позиционировать себя на местном рынке в определенной области. Однако в случае таких фраз, как «плотник», «ремонт обуви», «спортивный магазин», несмотря на то, что они не нацелены на местоположение, пользователь, скорее всего, увидит карты Google или Яндекс с местными специалистами. В этом случае стоит позиционировать себя и продвигать визитку «Моя компания». При соответствующей оптимизации она становится незаменимым элементом продвижения и маркетинга малых местных предприятий.

Следует подумать о том, о чем клиенты спрашивают больше всего. Какие еще вопросы они могли бы задать, если дать им возможность? Каковы наиболее частые ответы на вопросы, связанные с ключевыми фразами? Необходимо визуализировать такие примеры и вложить ответы в содержание в виде ключевых фраз, но также и в виде готовых фраз. Если повезет, Google и Яндекс найдут ответы на наиболее часто задаваемые вопросы. Хороший метод - создать что-то вроде вопросов и ответов на своем веб-сайте, если отрасль требует подробных и специализированных ответов на заданные вопросы. Такое решение не только увеличит количество контента на сайте, но и поможет поднять престиж домена, а в глазах потенциальных клиентов сайт будет считаться экспертом.

Как внедрить ключевые слова в контент на странице?

Разумно, умеренно и деликатно. Любая практика оптимизации основана в первую очередь на попытках и экспериментах. Если взять один и тот же набор ключевых фраз и разместить их одинаковым образом на двух разных подстраницах одной и той же отрасли, они, скорее всего, не будут занимать одинаковые позиции.

На позиционирование влияет не только размещение слов в определенных местах, но и многие другие факторы оптимизации, которые дополняют друг друга. Необходимо создавать контент без ошибок и чрезмерного количества "искусственных наполнителей", которые раздражают не только пользователей, но и поисковую систему. Большое количество ключевых фраз на подстранице не означает более быстрого достижения результата, а наоборот. Результат - это ценный контент, который пользователи захотят прочитать.